Современное состояние и тенденции рынка купли-продажи действующих бизнесов
В условиях современной экономики большинства развитых стран мира покупка и продажа действующих бизнесов уже давно стала устоявшейся практикой. Под действующим...подробнее >>>
Что такое франчайзинг или: прибыль Вам нужна?
ОПИСАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФРАНШИЗ
Хотите открыть свой бизнес?
Что самое неприятное в новом бизнесе? Риск прогореть на начальном этапе. Но риска нет, если Вы работаете под известной торговой маркой....подробнее >>>
Франчайзинг
Вот как определяют франчайзинг три разных источника:
1. Слово франчайзинг происходит от французского franchir, которое значит "освобождать"; первоначально оно означало "освобождать от рабства". Сегодня оно имеет несколько разных значений в зависимости от отрасли....подробнее >>>
Франчайзи
Франчайзи - это сторона, приобретающая право на использование технологии, лицензии или торговой марки по договору франчайзинга.
Франчайзи, заключая договор, принимает на себя определенные обязательства, основное из которых - плата за использование технологии (лицензии, торговой марки)....подробнее >>>
Формы франчайзинга
Прямой франчайзинг предполагает собой передачу прав на использование системы франчайзера одному лицу и на одно предприятие. Франчайзи в этом случае имеет право работать по системе франчайзера на определенной территории....подробнее >>>
Что такое франшиза
Несколько вариантов трактовки понятия "франшиза" из разных источников:
1. Франшиза означает право ведения собственного дела (владения собственным торговым предприятием) по продаже продукции, производимой другими фирмами....подробнее >>>
Франчайзинг консалтинг
Франчайзинг
Регулируется главой 54 ГК РФ. Термин Коммерческая концессия эквивалентен терминам франчайзинг, франшиза.
По договору коммерческой концессии одна сторона (правообладатель) обязуется предоставить другой стороне (пользователю) за вознаграждение на срок ...подробнее >>>
Международный лизинг и франчайзинг
Под понятием международный лизинг подразумевается совершение лизинговой сделки в том случае, если лизингодатель (лизинговая
компания) и лизингополучатель являются резидентами различных государств. Международный лизинг можно подразделить на экспортный и импортный....подробнее >>>
Понятие франчайзинг
Сегодня франчайзинг самый интенсивно развивающийся и надежный метод ведения бизнеса. Российская пресса активно информирует нас о том, что такое франчайзинговые технологии, как они прогрессируют в российской экономике....подробнее >>>
Понятие коммерческой концессии
Популярно о коммерческой концессии
Институт коммерческой концессии, введенный в современное российское гражданское законодательство Гражданским кодексом РФ в 1996 г., до сих пор не получил широкого признания в деловых кругах....подробнее >>>
"МЕТРО Кэш энд Керри" нашла способ поднять обороты за счет владельцев небольших магазинов. В Петербурге уже 44 предпринимателя поучаствовали в программе "Школа торговли".
Сетевик не только помогает малому бизнесу увеличивать выручку, но и делает это совершенно бесплатно....
Режиссер "Лары Крофт: Расхитительницы гробниц 2" Ян де Бонт снимет в Китае полнометражную версию легенды о Хуа Мулан, сообщает The Hollywood Reporter.
Главную роль в картине исполнит китайская актриса Чжан Цзыи, известная западному зрителю по картинам "Мемуары гейши", "Дом летающих ...
ОАО "Торговый дом "Копейка" ведет переговоры с американской сетью Walmart и крупнейшим российским ритейлером Х5 Retail Group о потенциальной продаже бизнеса, однако в случае неудачи переговоров компания намерена сфокусироваться на реализации планов по IPO, сообщает в понедельник агентство Рейтер ...
Крупнейшая в Латвии компания по оформлению торжеств, аэродизайну и торговле праздничными аксессуарами Rīgas Rēvija готова поделиться своими секретами со всеми начинающими предпринимателями в Латвии. Компания предлагает франшизу с поддержкой и консультациями....
X5 Retail Group направила в ФАС запрос о возможности приобретения столичной сети универсамов «Остров», сообщает РБК daily. На этот актив также претендует другой федеральный ритейлер, — сеть «Виктория»....
Компания Hannover House, планирующая выпустить полнометражный мультфильм "Terminator 3000", получила письмо-предупреждение от Pacificor, владельца прав на франшизу, сообщается на сайте Deadline. Письмо предписывает прекратить работу над фильмом, так как "лицензии или разрешения на ...
егмент страхования имущественных рисков характеризуется наибольшим процентом отказов или частичных возмещений убытков страхователя. В последнее время до 50% имущественных убытков на рынке не возмещаются страховщиком. И в этом не всегда виновата страховая компания....
11 августа, на территории ROYAL BAR, расположенном на самом респектабельном пляже Москвы с видом на живописный залив и Покровский берег, прошла LUHTA PARTY!LUHTA PARTY – это вечеринка, посвященная презентации новых коллекций сезона весна-лето 2011 модных брендов LUHTA, ICEPEAK, ...
Каких только слов не услышишь сегодня с экранов телевизоров. Мода на англоязычные аналоги русских слов переходит все границы. В результате нас окружает креатив, мы изучаем маркетинг и менеджмент, подключаемся к Интернету через провайдера, отмахиваемся на улице от навязчивого промоутера, за ...
Студия Remedy намерена и впредь сотрудничать с компанией Microsoft, успокоил нас Оскари Хаккинен (Oskari Hakkinen), отвечающий за франшизу. Вопреки ходившим слухам, девелоперы, «отличившиеся» низкими продажами своего недавнего психотриллера Alan Wake, не намерены ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Косвенной рекламой пользуются ради трех основных целей:
завоевать известность на рынке;
создать репутацию фирме;
сохранить репутацию в момент кризиса.
Каждая из трех функций требует несколько иного подхода.
Многие фирмы пользуются косвенной рекламой только для продвижения. Однако
идеальная стратегия косвенной рекламы включает все три цели, хотя они
реализуются в определенном порядке.
Действия в области косвенной рекламы могут быть самыми
разнообразными. Но чаще всего встречаются и являются наиболее эффективными:
сообщения и информационные пакеты для прессы;
статьи в отраслевых или потребительских журналах;
выступления по радио и телевидению;
выступления на собраниях, в школах и т. д.;
организация курсов и семинаров в своей фирме (или на темы,
связанные с фирмой);
участие в общественной жизни.
Завоевание известности
Бесплатная реклама ( publicity) – это действия из
арсенала косвенной рекламы, которые призваны распространить информацию о
значительном событии: открытии магазина, подготовительных курсов, концерте и
т. д. Окружающим заявляется следующее: “Взгляните на меня сейчас, я делаю
то, что вас заинтересует”.
Присутствие на презентации фирмы звезды экрана или мэра
города, запуск с площадки у открывающегося магазина трех воздушных шаров,
публичная стрижка наголо, торжественная клятва передавать определенный
процент от прибыли на благотворительные нужды – все это примеры “бесплатной
рекламы”.
Объединяет их то, что каждое из этих событий настолько
неординарно и интересно для СМИ, что вызовет в прессе, на радио и ТВ
упоминания, за которые не придется платить.
Создание репутации
Завоевание репутации - это длительный и кропотливый
процесс. Ключ к успеху: частое и регулярное представление своего предприятия
общественности. Нужно искать возможность и способ подать сведения о своей
фирме и умело реагировать на новости, приходящие из внешнего мира.
Необходимо соединять название фирмы с событиями, людьми и организациями,
которые могут принести ей пользу. Такие ситуации используются и при помощи
соответствующей техники косвенной рекламы. Всякий раз, принимая решение из
области косвенной рекламы, нужно задавать себе вопрос: “Укрепит ли оно мою
позицию?”
Удачные действия в области косвенной рекламы увеличивают
известность организации, создают ей репутацию, причем (что важно!) без
затрат огромных средств.
Защита репутации
Хорошая косвенная реклама может помочь фирме преодолеть
критическую ситуацию. Что нужно делать, если милиция нагрянет с обыском в
офис вашей организации? Если в автомобиле, принадлежащей вашей фирме,
откажут тормоза? Что предпринять, если кто-то тайно начнет помещать яд в
производимые вами продукты? Или когда конкуренты распустят слух, что вы –
мафиози? Когда ребенок, проглотив выпущенную вами игрушку, задохнется? Когда
выпускаемый вами продукт заподозрят во вредном воздействии на окружающую
среду и провоцировании рака?
Такие ситуации встречаются в действительности. Для
минимизации ущерба репутации, нужно поддерживать хорошие связи со СМИ и
иметь на случай непредвиденной ситуации тщательно продуманный план.
Рекомендации на случай кризиса:
назначить ответственного за контакты с прессой одного
сотрудника;
разработать письменный план преодоления кризисной ситуации;
необходимо позаботиться, чтобы каждый сотрудник фирмы получил
свой экземпляр плана и понял его суть.
