Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
ОПИСАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФРАНШИЗ
Хотите открыть свой бизнес?
Что самое неприятное в новом бизнесе? Риск прогореть на начальном этапе. Но риска нет, если Вы работаете под известной торговой маркой....подробнее >>>
Вопросы и ответы экспертов
впоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз
Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис.
- мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>>
Франшиза
Вот как определяют термин франшиза разные источники:
1. Франшиза - это совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, которые должны ...подробнее >>>
Коммерческая концессия
Коммерческая концессия - передача одной стороной (правообладателем) другой стороне (пользователю) за вознаграждение и на срок или без указания срока права использования в предпринимательской деятельности комплекса исключительных прав, принадлежащих правообладателю: - права на фирменное ...подробнее >>>
Что такое франшиза
Несколько вариантов трактовки понятия "франшиза" из разных источников:
1. Франшиза означает право ведения собственного дела (владения собственным торговым предприятием) по продаже продукции, производимой другими фирмами....подробнее >>>
Региональный франчайзинг
Франчайзинг - это такая система бизнеса, при которой предприниматель или фирма (франчайзи) покупает схему бизнеса (франшизу) у фирмы (франчайзора), то есть, в данном случае:
Оборудование;
Технологию;
Торговую марку;
Обучение;
Расходные материалы....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Виды франчайзинга
Корни франчайзинга уходят далеко в средневековье, но как не парадоксально звучит он и в наше время является относительно новым явлением.
К примеру, в Великобритании термин “франшиза” обозначает - передачу прав от имени короля, а в США и Австралии обозначает передачу кому-либо прав ...подробнее >>>
Франчайзинг бизнес
Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>
Руководство торгово-развлекательной компании «Караван Megastore» заключило договор имущественного страхования с «ПЗУ Украина» для ТРЦ «Караван» в городе Харькове.Площадь развлекательного центра превышет 100 тыс. кв.м, а объем инвестиций составил 826 млн....
Новогодняя франшиза режиссера Тимура Бекмамбетова уже принесла солидные кассовые сборы создателям, обойдя по популярности в России даже нашумевшие во всем мире «Хроники Нарнии», которые стали лидерами в мировом прокате....
В 2011 году компанией «Юнистайл» планируется открыть 10-15 франчайзинговых объектов. Напомним, что сейчас сеть составляет 47 магазинов, из которых только 5 собственных. Такая разница между личными точками компании и предприятиями инвесторов руководство ...
Компания «Детские штучки», которая занимается реализацией развивающих товаров для детей в Санкт-Петербурге, согласно заявлением руководства, взяла курс на расширение.
В наступающем году ритейлер планирует выйти за ...
"МегаФон" открыл офис за полярным кругом, в городе Лабытнанги Ямало-Ненецкого автономного округа. В компании поясняют, что таким образом оператор развивает свои розничные каналы. По планам "МегаФона" через два года количество контрактов, заключенных в собственной сети, должно вырасти вдвое - с ...
Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King планирует расширить сеть в России более чем в два раза, доведя число заведений по итогам 2011 года до 30 штук, сообщила журналистам генеральный директор российского подразделения Burger King Яна Песоцкая в рамках форума института Адама ...
В понедельник франчайзи ГК "Маркон" (развивает сеть уличных закусочных "Стардог!s") подали в арбитражный суд иски к зампрефекта Северо-Восточного административного округа Москвы Николаю Звереву. Истцы пытаются отменить предписания чиновника, потребовавшего убрать с территории округа до 17 ноября ...
Как стало известно Х5 Retail Group не получает роялти от своего новосибирского франчайзи-партнера «Новые торговые системы» (НТС). Юридически отношения ритейлеров выглядят безупречно, договор о сотрудничестве не разрывался....
Ликвидация торговых палаток началась в столице после того, как мэр Москвы Сергей Собянин в ходе выездного совещания побывал у станции "Улица 1905 года" и раскритиковал ситуацию с организацией торговли у метро....
Знаменитый американский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch может открыть свой первый магазин в торговом центре "Европейский" в Москве. Участники fashion-рынка уверены, что в России у бренда хорошие перспективы: среднеценовой сегмент, в котором работает Abercrombie & Fitch, рос даже в ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Как формируется репутация?
На российском рынке происходит преимущественно стихийное
создание репутаций. Рекламные и PR-кампании часто ставят
целью формирование только узнаваемости продукта,
ориентируясь при этом на сознательный уровень восприятия
человека. Попытки же воздействовать на личное
бессознательное, создать некий эмоциональный фон ТМ на
местном локальном рынке наблюдаются достаточно редко.
Тем не менее практически каждая более или менее известная
компания имеет свою репутацию. Общество, жители города,
клиенты формируют собственное мнение о фирме. Те, кто
каким-то образом сталкивался с деятельностью компании,
распространяют информацию о ней в своей среде. По цепочке
информация становится известной все большему числу людей.
Это пример стихийного и бесконтрольного формирования
репутации. Нужно помнить: если вы не можете контролировать
процесс формирования имиджа, то в результате можно получить
неприятный сюрприз.
Технологии управления репутацией очень близки к технологиям
управления слухами. Существует "закон распространения
информации в среде", который гласит, что "положительная"
информация распространятся в несколько раз медленнее, чем
"отрицательная", и при этом имеет свойство "затухать".
Поэтому, чтобы избежать стихийного формирования
неблагоприятной репутации, необходимо принимать какие-то
меры и действия. Слухами - положительными и отрицательными -
можно и нужно научиться управлять.
Работа со слухами - это умение воздействовать на глубокие
слои психики. Людей привлекает что-то необычное, выходящее
за рамки обыденности. Два примера: несколько лет назад в
прессе появились сообщения о том, что в одном из мебельных
магазинов Новосибирска завелся домовой, который переставляет
мебель; некоторое время спустя необычные события начали
происходить в помещении другого магазина: здесь нашли клад…
Сейчас уже ясно, что это были искусственно сформированные
слухи - может, не очень изящный, но эффективный рекламный
прием, направленный на повышение "известности" конкретных
магазинов. В чем плюсы этих слухов? Любопытство и страх
привлекают к этому месту народ, а, следовательно, и
покупателей. Такие слухи отлично переходят из уст в уста,
эту информацию с удовольствием "пережевывает" пресса, и
магазины в одночасье становятся известными.
Главная сложность в процессе управления слухами - это
создание слуха. Если вы решились "запустить" слух о своей
компании (или конкуренте) продумайте его содержание. Слух
должен иметь "самораспространяющийся" характер, люди должны
хотеть его повторять, обсуждать, передавать из уст в уста.
Обязательно нужно учитывать тот факт, что слухи имеют
свойство деформироваться. Иногда запущенный слух
возвращается в совершенно ином, искаженном или даже
противоположном виде.
Для продвижения интеллектуальных услуг (консультационных, по
подбору персонала или жилья) недостаточно обычных методов
продвижения. Покупая интеллектуальную услугу, мы покупаем
"кота в мешке". Поэтому решающим фактором является репутация
фирмы. Составляющие репутации: профессионализм (стиль,
особенности работы и взаимодействия с клиентами, удобство
для клиента) и ценовая составляющая.
Существуют фирмы, предоставляющие услуги VIP-класса,
ориентированные только на состоятельных клиентов.
Другие фирмы, наоборот, ориентированные на широкую
аудиторию. При этом они намеренно не тратятся на дорогие
ремонты и оборудование, что позволяет им держать низкие
цены. Негласный лозунг этих компаний таков: "Вы платите
только за товар, а не за наш имидж". Яркий пример такой
рыночной стратегии среди новосибирских компаний -
супермаркет "Гигант". Демонстрация простоты - простые
стеллажи, оборудование, минимальный дизайн, низкие по
сравнению с другими супермаркетами цены: "Вы не оплачиваете
наши затраты".
Репутационный эффект вступает в силу, когда нет смысла
давать прямую рекламу. Во многих случаях массированная
прямая реклама может дать обратный эффект: "денег много, вот
и тратят!". В подобной ситуации, особенно если компания
работает в сфере услуг, лучше воспользоваться имиджевой
рекламой. Как это сделать? Существует несколько способов,
например, присоединение к событию:
найдите календарь событий в Новосибирске. Это могут
быть фестивали, рождественские праздники, приезд
артистов, ярмарки и т.д.;
определите целевую группу, которая вам интересна;
пометьте для себя события, которые привлекают данную
целевую группу. События должны вызвать у этой группы,
во-первых, интерес, а во-вторых, уважение;
компания присоединяется к этим событиям.
Эту технологию называют "репутационным присоединением",
или "репутационным вампиризмом". Процесс присоединения
весьма прост. Свяжитесь с организаторами и предложите
скидки, спонсорскую помощь и т.д. В итоге ваша компания
получает права спонсора или соорганизатора мероприятия.
Взамен вы получаете максимальное оповещение о вашем
присутствии в печати, СМИ, буклетах и т.д. Если вы
предоставляете свои помещения для мероприятия, то
организаторы при аккредитации журналистов могут требовать
упомянуть место проведения (название ресторана, гостиницы и
т.д.). Репутацию можно "присоединить" и к личности
конкретного человека - известной личности.
Существует также прием "кросс-рекламы". Например, фирма
Wellmark долгое время рекламировала свою продукцию на фоне
автомобиля "мерседес". Марка в этом случае присоединяется к
авторитетной, уже "раскрученной" марке. Возникает эффект
"наложения репутации". Безусловно, не стоит "присоединять"
свою марку к марке конкурирующей компании.
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU