Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
ОПИСАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФРАНШИЗ
Хотите открыть свой бизнес?
Что самое неприятное в новом бизнесе? Риск прогореть на начальном этапе. Но риска нет, если Вы работаете под известной торговой маркой....подробнее >>>
Вопросы и ответы экспертов
впоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз
Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис.
- мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>>
Франшиза
Вот как определяют термин франшиза разные источники:
1. Франшиза - это совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, которые должны ...подробнее >>>
Коммерческая концессия
Коммерческая концессия - передача одной стороной (правообладателем) другой стороне (пользователю) за вознаграждение и на срок или без указания срока права использования в предпринимательской деятельности комплекса исключительных прав, принадлежащих правообладателю: - права на фирменное ...подробнее >>>
Что такое франшиза
Несколько вариантов трактовки понятия "франшиза" из разных источников:
1. Франшиза означает право ведения собственного дела (владения собственным торговым предприятием) по продаже продукции, производимой другими фирмами....подробнее >>>
Региональный франчайзинг
Франчайзинг - это такая система бизнеса, при которой предприниматель или фирма (франчайзи) покупает схему бизнеса (франшизу) у фирмы (франчайзора), то есть, в данном случае:
Оборудование;
Технологию;
Торговую марку;
Обучение;
Расходные материалы....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Виды франчайзинга
Корни франчайзинга уходят далеко в средневековье, но как не парадоксально звучит он и в наше время является относительно новым явлением.
К примеру, в Великобритании термин “франшиза” обозначает - передачу прав от имени короля, а в США и Австралии обозначает передачу кому-либо прав ...подробнее >>>
Франчайзинг бизнес
Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>
Руководство торгово-развлекательной компании «Караван Megastore» заключило договор имущественного страхования с «ПЗУ Украина» для ТРЦ «Караван» в городе Харькове.Площадь развлекательного центра превышет 100 тыс. кв.м, а объем инвестиций составил 826 млн....
Новогодняя франшиза режиссера Тимура Бекмамбетова уже принесла солидные кассовые сборы создателям, обойдя по популярности в России даже нашумевшие во всем мире «Хроники Нарнии», которые стали лидерами в мировом прокате....
В 2011 году компанией «Юнистайл» планируется открыть 10-15 франчайзинговых объектов. Напомним, что сейчас сеть составляет 47 магазинов, из которых только 5 собственных. Такая разница между личными точками компании и предприятиями инвесторов руководство ...
Компания «Детские штучки», которая занимается реализацией развивающих товаров для детей в Санкт-Петербурге, согласно заявлением руководства, взяла курс на расширение.
В наступающем году ритейлер планирует выйти за ...
"МегаФон" открыл офис за полярным кругом, в городе Лабытнанги Ямало-Ненецкого автономного округа. В компании поясняют, что таким образом оператор развивает свои розничные каналы. По планам "МегаФона" через два года количество контрактов, заключенных в собственной сети, должно вырасти вдвое - с ...
Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King планирует расширить сеть в России более чем в два раза, доведя число заведений по итогам 2011 года до 30 штук, сообщила журналистам генеральный директор российского подразделения Burger King Яна Песоцкая в рамках форума института Адама ...
В понедельник франчайзи ГК "Маркон" (развивает сеть уличных закусочных "Стардог!s") подали в арбитражный суд иски к зампрефекта Северо-Восточного административного округа Москвы Николаю Звереву. Истцы пытаются отменить предписания чиновника, потребовавшего убрать с территории округа до 17 ноября ...
Как стало известно Х5 Retail Group не получает роялти от своего новосибирского франчайзи-партнера «Новые торговые системы» (НТС). Юридически отношения ритейлеров выглядят безупречно, договор о сотрудничестве не разрывался....
Ликвидация торговых палаток началась в столице после того, как мэр Москвы Сергей Собянин в ходе выездного совещания побывал у станции "Улица 1905 года" и раскритиковал ситуацию с организацией торговли у метро....
Знаменитый американский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch может открыть свой первый магазин в торговом центре "Европейский" в Москве. Участники fashion-рынка уверены, что в России у бренда хорошие перспективы: среднеценовой сегмент, в котором работает Abercrombie & Fitch, рос даже в ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Управление репутацией
Что такое репутация брэнда или торговой марки? Почему
иногда репутация складывается стихийно? Как управлять
репутацией торговой марки?
В этом номере мы продолжим разговор о методах продвижения
торговой марки. Почему покупатель предпочитает приобрести
более дорогой товар от хорошо известной фирмы, чем купить
дешевле у никому не известного производителя? Определяющим
фактором для клиента зачастую становятся известность фирмы и
ее репутация.
Репутация - понятие сложное. Но практически все
определения сводятся к двум основным характеристикам: это
некий нематериальный актив, стоимость которого можно
выразить финансовыми показателями. Для рекламиста репутация
- понятие серьезное. Она влияет, а порой определяет объемы
продаж товаров (услуг) и развитие бизнеса в целом.
Вы наверняка заметили, что эффективность традиционных
рекламных кампаний постепенно снижается. За последние пару
лет это стало очевидным фактом. Почему это происходит?
Во-первых, дорожают рекламоносители: печатные СМИ, наружная
реклама, особенно телевидение. Кроме того, информационное
поле активно насыщается конкурентами. Прорваться сквозь
него, стать заметным становится все сложнее и сложнее даже
при крупных рекламных бюджетах и финансовых ресурсах.
Где находится репутация?
Репутацию сложно обнаружить и увидеть, поскольку
находится она в сознании потребителей. Для компании
желательно, чтобы этот потребитель относился к ее целевой
аудитории.
К каким бы ухищрениям ни прибегали рекламисты, повышая
эффективность рекламных бюджетов, лучшей рекламой продолжает
оставаться так называемое "сарафанное радио", при котором
информация передается из уст в уста. В аудитории информацию
распространяют так называемые "лидеры мнений". В этом случае
действует принцип 20х80. "Лидеры мнений" (иначе их называют
"группой влияния") составляют только 20% той целевой группы,
к которой они принадлежат.
Крайне важно узнавать и уметь выделять эту группу, так
как "группа влияния", обладая известностью и пользуясь
уважением, способна формировать необходимое общественное
мнение (в том числе и о компании, и о товаре) в определенной
целевой группе. Научившись работать с вышеназванной группой,
вы получите значительную экономию времени и усилий на
распространение информации, которую не придется доносить до
каждого потенциального клиента. Достаточно выделить "лидеров
мнений" и донести информацию только до них. К сожалению,
часто рекламные кампании не учитывают эти возможности.
Существуют разные подходы к процессу и технологиям
создания репутации, но каждый профессионал-рекламист имеет
собственный арсенал профессиональных секретов. Мы же
обозначим один из основных подходов.
Создание репутации начинается с мифа. Профессиональный
имиджмейкер пытается подобрать некий мифический образ,
наиболее подходящий к человеку (или компании) - герой,
вождь, учитель.
Мифические образы существуют в сознании человека
тысячелетиями. Психологи, в частности, Карл Густав Юнг,
выделяют три уровня сознания. Мифологические образы
находятся на стыке коллективного бессознательного и личного
бессознательного. Все эти архетипы присутствуют в сознании у
каждого человека, но мы наполняем их индивидуальным смыслом.
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU