Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
ОПИСАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФРАНШИЗ
Хотите открыть свой бизнес?
Что самое неприятное в новом бизнесе? Риск прогореть на начальном этапе. Но риска нет, если Вы работаете под известной торговой маркой....подробнее >>>
Вопросы и ответы экспертов
впоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз
Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис.
- мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>>
Франшиза
Вот как определяют термин франшиза разные источники:
1. Франшиза - это совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, которые должны ...подробнее >>>
Коммерческая концессия
Коммерческая концессия - передача одной стороной (правообладателем) другой стороне (пользователю) за вознаграждение и на срок или без указания срока права использования в предпринимательской деятельности комплекса исключительных прав, принадлежащих правообладателю: - права на фирменное ...подробнее >>>
Что такое франшиза
Несколько вариантов трактовки понятия "франшиза" из разных источников:
1. Франшиза означает право ведения собственного дела (владения собственным торговым предприятием) по продаже продукции, производимой другими фирмами....подробнее >>>
Региональный франчайзинг
Франчайзинг - это такая система бизнеса, при которой предприниматель или фирма (франчайзи) покупает схему бизнеса (франшизу) у фирмы (франчайзора), то есть, в данном случае:
Оборудование;
Технологию;
Торговую марку;
Обучение;
Расходные материалы....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Ассоциация франчайзинга
5 необходимых шагов:
Узнайте, что такое франчайзинг
Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>
Виды франчайзинга
Корни франчайзинга уходят далеко в средневековье, но как не парадоксально звучит он и в наше время является относительно новым явлением.
К примеру, в Великобритании термин “франшиза” обозначает - передачу прав от имени короля, а в США и Австралии обозначает передачу кому-либо прав ...подробнее >>>
Франчайзинг бизнес
Франчайзинг – это способ распространения бизнеса. Для предпринимателей Франчайзинг – это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, таких как Россия, Франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы ...подробнее >>>
Руководство торгово-развлекательной компании «Караван Megastore» заключило договор имущественного страхования с «ПЗУ Украина» для ТРЦ «Караван» в городе Харькове.Площадь развлекательного центра превышет 100 тыс. кв.м, а объем инвестиций составил 826 млн....
Новогодняя франшиза режиссера Тимура Бекмамбетова уже принесла солидные кассовые сборы создателям, обойдя по популярности в России даже нашумевшие во всем мире «Хроники Нарнии», которые стали лидерами в мировом прокате....
В 2011 году компанией «Юнистайл» планируется открыть 10-15 франчайзинговых объектов. Напомним, что сейчас сеть составляет 47 магазинов, из которых только 5 собственных. Такая разница между личными точками компании и предприятиями инвесторов руководство ...
Компания «Детские штучки», которая занимается реализацией развивающих товаров для детей в Санкт-Петербурге, согласно заявлением руководства, взяла курс на расширение.
В наступающем году ритейлер планирует выйти за ...
"МегаФон" открыл офис за полярным кругом, в городе Лабытнанги Ямало-Ненецкого автономного округа. В компании поясняют, что таким образом оператор развивает свои розничные каналы. По планам "МегаФона" через два года количество контрактов, заключенных в собственной сети, должно вырасти вдвое - с ...
Американская сеть ресторанов быстрого питания Burger King планирует расширить сеть в России более чем в два раза, доведя число заведений по итогам 2011 года до 30 штук, сообщила журналистам генеральный директор российского подразделения Burger King Яна Песоцкая в рамках форума института Адама ...
В понедельник франчайзи ГК "Маркон" (развивает сеть уличных закусочных "Стардог!s") подали в арбитражный суд иски к зампрефекта Северо-Восточного административного округа Москвы Николаю Звереву. Истцы пытаются отменить предписания чиновника, потребовавшего убрать с территории округа до 17 ноября ...
Как стало известно Х5 Retail Group не получает роялти от своего новосибирского франчайзи-партнера «Новые торговые системы» (НТС). Юридически отношения ритейлеров выглядят безупречно, договор о сотрудничестве не разрывался....
Ликвидация торговых палаток началась в столице после того, как мэр Москвы Сергей Собянин в ходе выездного совещания побывал у станции "Улица 1905 года" и раскритиковал ситуацию с организацией торговли у метро....
Знаменитый американский одежный ритейлер Abercrombie & Fitch может открыть свой первый магазин в торговом центре "Европейский" в Москве. Участники fashion-рынка уверены, что в России у бренда хорошие перспективы: среднеценовой сегмент, в котором работает Abercrombie & Fitch, рос даже в ...
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
29.06.2006 17:52:47
Возможные приемы выбора товарного знака связаны прежде всего с вашей маркетинговой стратегией:
1.Прием использования фирменного наименования предприятия. Главная цель этого приема — облегчить идентификацию фирмы или товара потребителями при повторных встречах с ними. Этот прием не подходит если название вашего предприятия аналогично, например «Облкооплесстройхозторг».
2. Прием использования информативного марочного названия предусматривает, что словесное обозначение должно намекать на направление деятельности фирмы.
3.Прием объединения названия фирмы с дополнительным словесным обозначением символизирующим товар.
4. Прием намека в марочном названии на качество товара, но не прямое указание «Самый лучший ...» и т.п.
5. Прием использования индивидуальных марочных названий для каждого товара. Преимущество: если новый товар окажется неудачным, это не повредит авторитету фирмы в целом. Недостаток: каждый новый товар надо выводить на рынок в отдельности, предшествующий авторитет фирмы не облегчает этого процесса.
6. Прием использования единого марочного названия для всех товаров фирмы. Преимущество: более легко выводить на рынок новый товар, если фирма уже пользуется авторитетом.
7. Прием использования коллективных марочных названий для групп товаров используется, если в целом фирма отдает предпочтение единым марочным названиям, но разноплановость товарного ассортимента не разрешает использовать одно название для всех товаров или необходимо обратить внимание потребителей на то, что этот товар пришел на смену предыдущему.
8. Прием рекламы многих торговых марок, при котором, фирма предлагает на рынке отдельные варианты товара под разными марочными названиями, даже если разница между этими вариантами несущественная. Преимущества этого приема в том, что, во-первых, розничные предприятия вынуждены выделить для таких товаров большую площадь, во-вторых, возникает возможность в каждой разновидности подчеркнуть отдельные конкретные преимущества, чтобы перекрыть весь возможный спектр покупательских требований, в-третьих, повышается вероятность приобретения товара покупателями имеющими предубеждения относительно других ваших товаров.
9. Прием центрального названия реализуется в наименованиях, которые намекают на центральное положение предприятия в определенном регионе или определенной группе предприятий. Чаще всего в таких названиях присутствует географическая компонента.
10. Прием использования чужих известных обозначений, состоит в откровенном незаконном использовании таких названий или очень близких к ним, которые потребителем воспринимаются как знаки известных фирм. Такой выбор может привести к судебным искам со стороны владельца известного товарного знака, если вы используете знак для аналогичных товаров и услуг, так как законодательство Украины уже предусматривает возможность присвоения знаку статуса общеизвестного на Украине.
11. Прием подобных названий не связанный с опасностью, присущий предшествующему приему. Фирма не копирует, а избирает название, подобное широко известному, Например, «Корекс» кое-что подобное на «Ксерокс».
При выборе знака необходимо учитывать два важных критерия: охраноспособность и рекламоспособность. Под охраноспособностью в самом общем виде понимается возможность в соответствии с имеющимися в законодательстве ограничениями зарегистрировать такой товарный знак, а значит — защитить от подделок или недобросовестного использования. Рекламоспособность — возможность хорошо запомниться и однозначно идентифицироваться в сознании потребителя с вашей фирмой или товаром, а также удобство использования в рекламе. Одновременно и тот, и другой критерий часто бывает непросто реализовать.
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU